«Me siento a gusto con mis vaqueros shorts muy rotos o slims IKKS, la camiseta blanca (de Emoji de Brandy Melville) y las zapatillas blancas de cordones de Adidas».
Así de simple se describe una «ado» (adolescente) de 12 años. Con constantes referencias en el mundo Internet, y sobre todo a través de blogs y redes sociales, tienen muy claro lo que les gusta y lo que quieren. Se interesan por las marcas, y se distinguen de otras generaciones por no preferir «el mucho por poco dinero» sino reconocer el valor de unas pocas prendas.
Aprovechando este boom de tendencias, de revolución hormonal, y de conflictos paternales, las principales marcas de ropa, ofrecen la solución para vestir a estas jóvenes de entre 12 y 18 años interesadas en moda. Y como no, una vez más, el grupo Inditex lleva ventaja en el sector. Gema Sach, responsable de la marca TRF de Zara, explica «las adolescentes de ahora son como las de toda la vida… transitan esa edad en que creces pero todavía mal, no eres ni mayor ni pequeña y todo es un problema, pero más vestirse».